2109人にアンケート！「新車を購入する上であなたが最も重要視するものとは？」

質問項目
「最も好きな車のボディタイプは？」
「最も好きな自動車メーカーは？」
「どの頻度で車を買い替えますか？」
「どこで自動車情報をご覧になられますか？」
「車を選ぶときに最も重視する点は？」アンケート回答者の35％が「デザイン」を自動車購入時に最も重視する点と回答し、「機能」が次に多く回答されました。今回のアンケートではメーカーが4%とブランドロイヤリティよりも「デザイン・機能性」がより重要視されていることがわかりました。

また、自動車情報の収集先として、回答者の45％が「カーディーラー」と回答し、「車情報サイト」と「メーカーWebサイト」という結果となった。これらの回答結果から、デザイン・機能の両方を同時に確認でき、情報収集先として人気が高いカーディラーは、消費者の購入の意思決定において大きな影響力があると考えられる。

 

アンケート結果の一部
最も好きな車のボディタイプ：SUV – 26.2%
最も好きなメーカー：トヨタ – 42%
自動車の買い替え頻度：9年以上 – 42%
自動車情報取得先：カーディーラー – 45%
最も重要視する点：デザイン – 35%

今回のアンケート集計に活用されたLoopMe独自のサーベイテクノロジーは、各広告キャンペーンのカスタムオーディエンスの作成、メディアKPIの最適化に加えて、ブランド認知や購買意向などのブランドリフトのリアルタイム計測と最適化をも実現しました。

LoopMe Sales Director 森田昭仁のコメント
新車を購入する上で価格や性能を抑えて、デザインが最も重要であるという興味深いインサイトが明らかになりしました。このことから、インタラクティブでデザインにフォーカスしたモバイル広告が新車購入を検討中の消費者へのリーチとして、より有効なマーケティング戦略と考えることができます。

アンケートの回答結果はこちらから
https://info.loopme.com/purchaseloop-research-automotive-japan